經(jīng)濟學(xué)家 宋清輝

科技創(chuàng)新作為消費轉(zhuǎn)型升級的重要途徑與抓手，一方面能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，另外一方面則能夠極大激發(fā)消費潛力，讓廣大消費者擁有更優(yōu)的消費體驗。筆者觀察到，近年來各國各地區(qū)都在絞盡腦汁刺激當(dāng)?shù)叵M，有送錢的，有送券的，有送折扣的。原因顯而易見，刺激消費是為了刺激生產(chǎn)，刺激生產(chǎn)是為了讓人們有更多收入，以此推動經(jīng)濟進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)，讓社會有持續(xù)的消費力。

筆者認(rèn)為，消費力的持續(xù)通常情況下離不開三點，一是消費品價格，二是消費品需求，三是消費品更迭，科技創(chuàng)新努力的方向，就是降低商品價格、找準(zhǔn)消費者、引導(dǎo)習(xí)慣。

可支配收入的多少決定了消費者的消費行為，在不考慮儲蓄、投資的情況下，通常是人們淨(jìng)收入越高，消費能力越強。如果商品價格下降，人們同樣會更加熱衷消費，以同樣的貨幣購買更多數(shù)量的商品，因此但凡商品降價或優(yōu)惠活動，市場總會出現(xiàn)大批購買者。既然科技創(chuàng)新不能直接增加消費者的收入，那就要想辦法降低商品的成本。

科技創(chuàng)新助降商品價格

商品質(zhì)量保持不變，商品價格下降同時又保證生產(chǎn)商獲利，這在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中很難發(fā)生，但通過科技創(chuàng)新實現(xiàn)的案例卻有許多。降低成本是可以降低商品價格的方式之一，許多實踐也讓我們看到，新工藝新材料的誕生，讓商品似乎變得更便宜?？萍紕?chuàng)新下的電腦不僅變得便宜，還幫助人們提升了工作效率，增加了員工收入，令人們可支配收入增加，購買其它商品慾望也大大增強。

大數(shù)據(jù)助分析市場需求

人們對消費品的需求差異，決定了哪類商品不容易賣出，哪些商品容易成為爆款。

除了傳統(tǒng)的物質(zhì)需求，精神需求也成為消費力的推動。例如對衣食住行似乎都起不到作用的手辦類盲盒，泡泡瑪特上市後曾一度火爆的行情，說明市場對這類商品的需求極大。無論是收藏欲還是虛榮心，都能在一定程度上帶來市場繁榮。如何洞悉這些消費者們的心理，大數(shù)據(jù)分析可謂是一個有力的推手。

產(chǎn)品推陳出新增消費意慾

最明顯的例子是手機，從各類手機不斷推陳出新的動作可以看出，如果一個品牌不做改變，其黏性會從最初的簇?fù)碜優(yōu)闊o人問津，而且這個周期不會太長。如何作出改變？在手機中加入有趣、先進(jìn)、智能的軟硬件，使手機功能越來越多，消費者便會越來越無法放棄手機，這種習(xí)慣的「新鮮勁」將刺激到人們的消費慾望。

我認(rèn)為，消費不斷，生產(chǎn)不止，消費層次提高，生產(chǎn)層次也會提升檔次。因此，只有科技創(chuàng)新和產(chǎn)品相互契合，找準(zhǔn)方向，才能夠更好發(fā)揮出帶動持續(xù)消費力的作用，否則生產(chǎn)出的雞肋產(chǎn)品或?qū)⑼侠凼袌鱿M力。

作者為經(jīng)濟學(xué)家，著有《中國韌性》。本欄逢周一刊出。